随着新世代年轻人逐渐成为消费主力,越来越多品牌开始寻求新的沟通方式,并努力营造品牌“理想空间”,以此拉近与年轻消费者的距离。
在此过程中,有丰富体验场景,更加注重真实体验感的线下场景成为了当前较流行的营销方式之一。
究其原因,夜空彩虹认为,是线下场景既满足了品牌构筑“理想空间”的广告需求,又达到了与消费者拉近距离的品牌目的。
(夜空彩虹x宁波万象城 新媒体艺术装置“ONE CITY ONE DREAM”)
其实,纵观近几年线下场景营销的策划设计,不难发现,无论是复古的蒸汽朋克下的霓虹灯艺术,还是现代科技感十足的体验展览,多数都以明亮色调为主,重在营造一种娱乐活泼气氛,以及较为缓和、正能量的环境氛围。
在这一过程中,“灯光+”的多形式运用和开发起到了关键作用。
从简单的应用来说,我们日常可见的绿植亮化中的各种灯饰字构成的标语便是最受市民欢迎的网红打卡点,这也是多数品牌在策划设计线下的场景时的重点之一。
(夜空彩虹x广州天河城 绿植亮化,艺术装置“阅梦记忆”)
而从复杂应用领域来说,夜空彩虹创新实验室独立策划设计的“光爱2020”是最佳案例之一。
(夜空彩虹x龙华星河iCO 新媒体艺术装置“光爱2020”)
其通过夜空彩虹独立研发的Feng巢装置,实现参与者与灯光有一个仪式感十足的互动控制——参与者需将带有自己祝福的“祝福瓶”插入Feng巢中,才能点亮装置。
这种体验互动在为参与者营造参与感,刺激消费欲望的同时,也为品牌构筑了一个“理想空间”,使得商场、品牌、城市文化活动可以与公益、社会正能量宣传更好结合。
(夜空彩虹x龙华星河iCO 新媒体艺术装置“光爱2020”)
就目前消费者心智情况以及舆论环境趋向来说,品牌在构筑“理想空间”时,应更多贴近消费者生活,为他们提供一个情感诉求场所。
但最重要的还是需要对社会正能量进行宣传和引导,这对于品牌构筑“理想空间”具有巨大作用,不仅有助于品牌形象的塑造,更能在消费者中建立良好的品牌印象。
在近年来与商场、品牌客户,广告营销公司打交道的过程中,夜空彩虹也发现,“灯光+”正在逐渐成为主流选择之一。这当中不仅有“夜经济”政策支持,也与“灯光+”的技术、艺术化融合越来越密切相关。
(夜空彩虹x越秀公园 新媒体艺术装置“琉光·五羊”)
“灯光+智能技术”、“灯光+艺术”、“灯光+文化”等方面的融合,一方面降低了大众了解接触相关领域的门槛,用人们最熟悉的灯光媒介,构筑了人人都能体验的场景。另一方面,对于相关的商场、品牌、文旅客户来说,“灯光+”搭建起的“理想空间”,为大众探索精神内核、了解文化提供了绝佳场景体验。
夜空彩虹认为,随着“夜经济”的不断发展,将有更多的领域会加入到“灯光+”的大环境中,在创造实现价值的同时,也将为城市夜景增加更多亮点,刺激“夜经济”蓬勃发展!